18:22 Исследование: действительно ли уникальность контента так важна? | |
Статья будет вам полезна, если вы въедливо боретесь за каждый процент уникальности контента на сайте, считая этот фактор самым важным из сотен других, применяемых поисковыми системами. Ознакомившись с проверенными гипотезами и примерами, вы освободите время на развитие сайта, вместо погони за 100 % уникальностью страниц. Откуда началась гонка за уникальным контентом?Изучить этот вопрос я решил осенью 2015 года, после того как мне на глаза попалась статья Дениса Савельева. Комментарии там в основном скептические, вроде «а у меня не так», «где пруфы», «покажите примеры»… Среди множества SEO-убеждений уникальность контента до сих пор занимает одно из первых мест. Когда про 100 % важность уникального контента мне рассказывает бывший одногруппник, который хочет сделать сайт – я это могу понять. Но это же заблуждение до сих пор встречается на сайтах известных компаний, сервисов: Поисковые системы тоже подливали масла в огонь – Google запустил подтверждение авторства текста через связку сайта и Google+ (на текущий момент сервис не работает). «Яндекс» добавил в «Яндекс.Вебмастер» инструмент «Оригинальные тексты». Как завсегдатай нескольких вебмастерских форумов, я видел там множество тем о том, как это важно – использовать эти инструменты. Хотя «Яндекс» честно написал: Мне даже попадалось на глаза исследование об эффективности данного сервиса. Было проверено более 15 000 статей, отправленные в оригинальные тексты. Высчитывали процент уникальности текстов и замеряли позиции – кто выше, владелец уникального текста или сайт-копипастер. При всем уважении к проделанной в исследовании работе – даже на графиках выше видно, что 14 и 7 % сайтов, скопировавших текст, обошли первоисточник. Дальше в статье я объясню, почему так вышло. Если долго повторять что-то – это может стать похожим на правду. Чем больше говорили об уникальности контента, тем больше теорий возникало: Сейчас будет небольшой спойлер о том, что три утверждения выше не совсем верны. На этот сайт я наткнулся, когда начал изучать – какой неуникальный контент «прокатит» для поисковиков. Уникальность текста на этом сайте близка к нулю – это типичный дорвей с мешаниной чужого текста: Домен зарегистрирован в марте 2016 года. Как вам такой график роста посещаемости? С нуля до полумиллиона за полтора года. У вас, наверное, так же, на уникальном-то контенте? Итак, из чего складывался миф о необходимости уникального текстового материала: Не на последнем месте – новизна самой веб-индустрии и некомпетентность владельцев сайтов. Почти каждый веб-специалист или веб-студия сталкивались с заказчиками, которые говорят «сделайте такой же сайт, только чтобы мой». Помимо того, что это неэтично и незаконно – это обесценивает труд специалистов. Не может же разработка сайта стоить несколько десятков тысяч (или несколько сотен тысяч) рублей, если нужно просто взять и скопировать? Если любому заказчику показать премиум-шаблон для выбранной CMS за 70 долларов с themeforest или предложить сделать похожий (но уникальный) с нуля за 500–5000 долларов (чтобы оплатить труд дизайнера, верстальщика, программиста, проект менеджера) – выбор будет очевиден. Это также стало причиной появления еще одного заблуждения – что уникальный дизайн тоже важен (потому что если он не важен – зачем платить больше?). Основные виды контентаВ конкурентных тематиках сложно представить в топ-3 страницу, на которой размещен только текст. Обычно используются следующие материалы (по убыванию важности и по росту цены): Вот пример хорошей страницы – используется все: При малых бюджетах используют текст + фото. Именно это порождает «клоны», когда вроде бы сайты разные, и контент вроде бы разный, но очень похож. Так происходит, потому что вместо цепочки: Происходит один из вариантов: Именно с текстом прокалывается большинство. Не то чтобы хорошего, даже неплохого копирайтинга задешево не бывает. Потому что для получения хорошего текста нужна или заинтересованность копирайтера, или четкое ТЗ + пример «как надо делать». Без этого за мелкий прайс заказчик (веб-студия или владелец сайта, неважно) получит в лучшем случае изложение из пары источников, а в худшем – рерайт сайта, на который наткнулся копирайтер. И это не потому, что копирайтеры плохие. А потому, что каждый человек хочет достойно зарабатывать. Для дешевого заказа с непонятным техническим заданием вникать в тему, составлять план статьи, подбирать классные источники, определять ЦА за заказчика никто не будет. Читайте также: Как составить грамотное техзадание на разработку сайта Примеры страниц, где используются одни и те же фотографии вы наверняка видели. «Хорошим» тоном на сайте про ремонт, дизайн или строительные услуги считается размещение фото с первой-второй страницы поиска по изображениям: И при всем этом в рунете идет беспощадная битва за уникальность контента. Пусть текст плохой – зато уникальный. Пусть картинка не к месту – но ее развернули, обрезали, поменяли тона – и она тоже уникальна. Примеры коммерческих ниш и сайтов с неуникальным контентомЧтобы понять, что роль уникального контента преувеличена, достаточно изучить коммерческие сайты в однотипных нишах, особенно интернет-магазины с большим количеством позиций. Если сравнить содержимое карточек товара для технических товаров – окажется, что данные почти идентичны: И это абсолютно не мешает сайтам занимать топ: Таких примеров вы можете найти сколько угодно, особенно в тематиках, где и написать-то нечего. Сложно придумать уникальное описание для: А теперь представьте, что товарных позиций в интернет-магазине более 100 000, а категорий – более 500. Даже при автоматизированном создании описаний по шаблонам – это колоссальный объем работы. Поэтому большинство интернет-магазинов продвигает категории, не заморачиваясь над уникальностью товарных карточек (которые могут давать более 50 % трафика, хотя не отличаются от конкурентов даже на 10 %). И это не мешает их владельцам выедать мозги копирайтерам за лишних 3 % уникальности по адвего, etxt, text.ru или их аналогам. Другие виды сайтовЕсли сайт наполняется силами одной компании, можно как-то следить за уникальностью. А как же сайты, где материалы создаются пользователями? Вот примеры UGC сайтов, которые преспокойно живут не заморачиваясь: Думаю, вы и сами можете найти еще примеры, где контент один и тот же – а сайты собирают хороший трафик. Интересные примеры можно оставить в комментариях. Три моих эксперимента по созданию сайта с нулевой или минимальной уникальностьюКак я писал ранее, эти мысли у меня появились осенью 2015 года. Сайт № 1В октябре 2015 был зарегистрирован домен и создан сайт на 30 страниц. Проект делался без технического SEO, т. е. Гипотеза была следующей – для поисковика важна добавленная ценность. Поэтому для каждой страницы было написано что-то вроде выжимки – о чем контент, чем будет полезен пользователю. Затем шел контент из источника + ссылка на первоисточник. После этого про сайт я забыл и вспомнил только при напоминании о необходимости продлить домен. Вот что получилось по посещаемости на первый год жизни сайта: Каждая из страниц содержала около 5 % уникального контента – а именно, вступление. Результаты меня воодушевили, было решено продлить домен и дать отстояться еще. В феврале 2017 я решил расширить эксперимент. Вместо поиска трафиковых статей трастовых тематических сайтов – собирались все материалы по какому-либо вопросу, связанному с финансовой отчетностью. Ниша конкурентная, полезные и актуальные материалы нужно искать по крупицам. Что было сделано: Если в 15-16 годах количество уникального контента для каждого документа было около 5 %, то теперь оно упало до 1-2 % и менее. Не текстовый контент также был неуникальным. С февраля по апрель было добавлено около 70 страниц, посещаемость сайта выросла в 2,5 раза. В мае я решил проверить, насколько важно хотя бы разовое вхождение текстового запроса: На сайт был установлен модуль проверки семантики. К полуторалетнему юбилею сайту было составлено семантическое ядро, запросы с помощью модуля были вписаны на страницы. Несмотря на летний спад в нише, май-август дали рост трафика еще в 3+ раза от апрельского. А судя по графику роста – в сентябре сайт пробьет цифру в 20 000 по посещаемости. На мой взгляд – рост посещаемости и отличные поведенческие факторы (менее 10 % отказов, более 5 минут времени на сайте) уже показали, что уникальность – не самый важный показатель. Но мое мнение – личное, а я хотел узнать, что думают о сайте поисковые системы. Каким способом можно добиться ручной проверки качества сайта представителями поисковиков? Подав сайт на участие в «Рекламную сеть Яндекса» и Google Adsense. Сайт был принят в обе рекламных системы. Особый шик в том, что сайт размещался в новом аккаунте, т. е. проходил более глубокую проверку. Судя по всему, до конца года сайт преодолеет порог в 1000 посетителей в сутки и продолжит расти. Какие выводы по этому проекту: Причины, по которым сайт получал, получает и будет получать посетителей и дальше – хорошие поведенческие, которые формируются: По опыту работы с другими сайтами – пик посещаемости достигается за 6–12 месяцев, в зависимости от качества страницы и конкурентности тематики. Т. е. к марту 2018 года прогнозная посещаемость – около 2 000 посетителей в сутки. Это в 30 раз больше, чем было в феврале 2017. Еще одно небольшое открытие, которое я сделал при написании этой статьи – контент со временем наращивает текстовую уникальность. Полгода назад только 3-4 материала могли похвастаться уникальностью выше 3, но менее 10 %. Сейчас более половины текстов набирают такие показатели: Причина лежала на поверхности: Часть доменов, которые были источниками – не были продлены, контент был удален. Если посмотреть на диаграмму и предположить, что в будущем данные изменятся незначительно – окажется, что шанс контента стать уникальным через два года – около 60 %. Сайты № 2 и 3В связи с успехом эксперимента № 1, было решено проверить – получится ли повторить это в сегодняшних реалиях? Были выбраны 2 конкурентных ниши – строительство и юридические услуги. Оба сайта изначально делались с учетом первого эксперимента: На каждом из проектов было размещено по 10 страниц. У обоих сайтов наблюдался интересный эффект – при нулевом количестве страниц в индексе «Яндекса» – всплеск посещаемости из этого поисковика. Связано это скорее всего с «подмешиванием» страниц новых сайтов в выдачу для оценки поведения пользователей. После попадания в индекс страницы участвуют в поиске «на общих основаниях», что приводит к падению посещаемости. Дальнейшая динамика такая же, как на сайте № 1. Первые 3-4 месяца идет накопление статистики и незначительный рост количество посетителей. Другие проекты 2016 – 2017 годов (со 100 % уникальным контентом), которые я считаю успешными, имеют похожие графики – начальный трафик, спад во второй месяц, рост в 3–6 месяцы. Начиная от полугода жизни сайт вырастает по трафику в несколько раз и продолжает расти, если продолжать его развивать. Какие выводы можно сделать: Ближе к концу года в комментариях к статье я постараюсь разместить графики по всем трем проектам, чтобы посмотреть – насколько мои ожидания совпадут с реальностью. Сайт № 4Это как раз сайт-заглушка на 50 страниц. Контент не уникальный, сайт – узкотематический справочник. На вебмастерских форумах и SEO-блогах десятки раз обсуждалось, что каталоги и агрегаторы в выдаче занимают топ, выкидывая оттуда сайты компаний. Но личный опыт всегда лучше, чем чужой. В августе 2016 был зарегистрирован домен, на нем разместили около 50 страниц. Какие гипотезы нужно было проверить: Первый год жизни проекта – ничего особенного. Самым сложным было собрать информацию и представить ее в едином виде. По правде говоря, я не думал, что проект будет хоть как-то расти на тех 50 страницах, залитых в августе 17-го. Я ошибся: Если отбросить все информационные запросы в нише, основные коммерческие запросы ищут от 15 до 30 тысяч человек в месяц в России в целом. Ниша конкурентная – более 1000 компаний предлагают свои услуги. Цена привлечения клиента – сумасшедшая, в контекстной рекламе более 100 рекламодателей. И «сделанная на коленке» заглушка собирает около 200 посетителей в месяц (привлечение такого кол-ва посетителей через рекламу обошлось бы в 200–500 долларов). В августе 2017 были собраны данные по основным компаниям, на сайт было добавлено более 2 000 страниц. Оказалось, что помимо 50 страниц используемая CMS сгенерировала более 400 страниц в виде rss-фидов, версий для печати, pdf-версий и прочего мусора, который обычно из индекса выкидывают сами поисковики, если этого не сделал вебмастер. Все гипотезы получилось проверить через неделю после попадания страниц в индекс. Как наличие заглушки (т. е. определение поисковиками тематики проекта и накопление данных о поведении пользователей) повлияет на развитие проекта: Вот рост посещаемости сразу после добавления новых страниц: Сайт, который делался как эксперимент – начал собирать около 5 % всех посетителей в нише. Переходим к следующему пункту – через какое время сайт в выдаче начнет «задвигать» сайты компаний? Сразу после добавления новых страниц сайт начал с позиций 10–50 попадать в топ-3, чаще всего на первую позицию: В Google аналогичная картина, но в основном сайт занял с 3-ей по 10-ю позиции. Это не помешало сайту забрать часть брендового трафика: И последняя гипотеза – что лучше, развивать проект под запросы пользователей или под нишу в целом? Однозначно, лучше делать проект, закрывающий все возможные группы интересов. 2000+ страниц, которые были добавлены в августе, отбирались по принципу «берем все, что могут искать хотя бы раз в несколько лет». Этот подход оправдал себя полностью. Если этот проект будет развиваться по той же кривой, что и другие – на пик трафика он выйдет как раз весной-летом 2018, к новому сезону. По моему прогнозу – по посещаемости он будет отставать только от лидеров ниши с миллионными бюджетами на онлайн и офлайн маркетинг с сайтами, которые динамично развивались с 200х годов. В цифрах – около 20 % трафика в нише по пессимистичному прогнозу. Какие выводы можно сделать из этого эксперимента: За август несколько новых компаний попросились в справочник, поинтересовались возможностью размещения рекламы и посещаемостью. Проект никак не рекламировался. Рискну предположить, что нашли его в выдаче, а добавиться решили, «потому что наши конкуренты там есть». Небольшой бонус для любителей почитать Ни этот сайт, ни один из конкурентов в нише, не использует методику, которая в западной seo-тусовке называется «silo architecture», а у нас – тегированием. Это обширная тема, я рекомендую прочитать статью, чтобы в ней разобраться. Вкратце – создавайте новый контент на основе имеющихся данных и показывайте его целевой аудитории. Примеры: Вот пример в конкурентной теме, где ни каталоги, ни сайты производителей не заморачиваются над такой мелочью, как интересы своих клиентов: На первой странице – только один сайт хоть как-то дает понять, что нужная услуга предоставляется компанией. И это при том, что полная имитация «под дерево» (с ламинацией торцов створок) дает наценку от 20 до 50 % на окно. Так вот, возвращаясь к проекту «справочник на неуникальных данных», я даже не могу предположить, какую часть потенциальных клиентов можно увести на свой сайт, добавив такие страницы. Время покажет, а вы можете узнать... В каких случаях контент может быть неуникальным и почему за это не будет никаких санкций со стороны поисковых системСначала разберем текстовую составляющую страниц, а затем изображения и видеоконтент. Текстовая уникальность проверяется по шинглам. Т. е. весь текст делится на фрагменты (обычно от 3 до 10 слов) и проверяется – не встречается ли эти 3 (4, 5, 10) слов в таком же порядке на других сайтах. Например, текст с фразой «международный день защиты детей» не может иметь уникальность 100 % по шинглу 4, т. к. это словосочетание сотни тысяч раз встречается на форумах, новостных сайтах, календарях и т. д. При этом в сотнях ниш текстовый контент может быть только неуникальным. Вот несколько первых пришедших в голову примеров: Тексты законов, судебных решений, юридических формулировок, цитат из них. Нельзя просто взять и сделать рерайт Гражданского Кодекса или всех решений арбитражных судов Московской области. Сайты и сервисы вопросов-ответов с переводом с юридического на человеческий неоднократно цитируют законы, подзаконные акты, судебную практику по аналогичным делам. Это неуникальный контент? Да. Сайты за это забанили или понизили в выдаче? Нет. Онлайн-библиотеки. По сути все различие подобных сайтов – количество книг, их разбивка (вся книга на одной странице, или по 10 000 слов на страницу), возможно – форумы, списки лучших и т. д. В рамках большого сайта >99 % контента (тексты книг и стихов) неуникальны? Да. Такие проекты показываются в поисковой выдаче и получают оттуда посетителей? Да. Стали бы вы читать стихи Пушкина в рерайте с повышенной уникальностью? Нет. Тексты и переводы песен. Даже если предположить, что все переводы в рамках сайта не будут скопированы на другие аналогичные проекты, то исходный текст песен останется. Получается, такие сайты не могут похвастать уникальностью выше 50 % и оцениваются по другим параметрам – удобство, поведение пользователей, количество песен. Может быть, только один сайт с текстами песен остался в топ-1, а остальные все попали в черный список «Яндекса» и «Гугла»? Нет. Справочная информация, которая является неизменной. Или редко устаревающей. Почтовые индексы, расстояние между населенными пунктами, курсы валют и акций за прошлый год и т.д. Сотни сайтов предлагают одну и ту же информацию? Да. Каждый из них получает свою долю посетителей? В основном, да. Больше примеров можно найти в любом рейтинге в разделе «Справки»: Получается, что несмотря на обилие примеров сайтов с мизерной или нулевой уникальностью – миф о ее важности продолжает жить и расти, причем не только для текстов. Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. ПодробнееУникальность графического контента (фото, изображения, инфографика и т. д.) нужна для привлечения трафика по изображениям, но никак не влияет на сайт в целом. Да и для получения «картиночного» трафика нужно помимо наличия авторских изображений оптимизировать теги alt и title, текст около изображения и саму страницу. Со стороны поисковых систем к сайтам, использующим неуникальные изображения, никаких автоматических санкций или фильтров не применяется. О рисках использования чужих изображений я расскажу чуть позже. Так же дела обстоят и с видеоконтентом. Будет это авторское видео или ваше личное – никакой разницы для ранжирования сайта нет. Если бы поисковик был против размещения не авторского контента на страницах сайтов, то и в своем сервисе такой функционал не предлагал бы. Добавленная ценностьДавайте посмотрим, какие ключевые принципы у лидирующей в мире поисковой системы? Даже для самых ненавидимых всеми генерированных сайтов, которые под горячую руку называют дорвеями или ГС-ами, есть свой свод правил: Вот что владельцам сайтов предлагает «Яндекс»: Проблема в том, что справка «Яндекса» не дает определения оригинальности или уникальности, которое можно измерить в какой-нибудь метрической системе. Вы не найдете определений вроде «Уникальным считается контент, который в исходном коде страницы занимает не менее N % в символах, имеет уникальность не менее NN %, произвести замеры можно с помощью сервиса XYZ». Фактически, это голословные рекомендации, проиллюстрировать которые можно следующим изображением: Мой личный опыт и анализ разных сайтов показывает, что «оригинальность» скорее стоит понимать как «изюминку» или «фишку» проекта, а не как «текстовую уникальность 96 % и выше по такому-то сервису». Я не буду называть какие-то конкретные домены. Вы можете сами найти как сайты, копирующие и переписывающие информацию с других сайтов, так и сайты, которые являются только агрегаторами контента, и при этом собирающие от 1 000 до 15 000 посетителей в сутки. Гораздо важнее удобство пользователя, чем оригинальный контент. А удобство пользователя создается с помощью добавленной ценности, которая выражается абсолютно по-разному. 1. Удобство потребления контента Если вы возьмете востребованный контент (например, адреса избирательных участков с сайта ЦИК) и приведете их в удобный вид с поиском по адресу – это не будет уникальный контент. Но он будет удобнее, чем это: Возможно, вы когда-то читали книги онлайн или искали тексты (или переводы) песен. В таком случае, скорее всего у вас был любимый сайт, на который вы заходили, минуя поиск. Заходили из-за удобства, а не из-за уникальности контента. 2. Объединение данных из разных источников в единый формат К таким сайтам можно отнести любые агрегаторы – от каталога отелей Сочи до агрегатора обменников электронных валют. 3. Компиляция данных Простейший пример – сайт рецептов, где кроме ингредиентов указана калорийность, белки-жиры-углеводы, время приготовления. Барышне, которая высчитывает калорийность и отмеряет порцию на весах, важнее калорийность блюда, а не уникальность рецепта. Ей вообще может быть не нужен рецепт. 4. Сервисы, которые на неуникальных данных формируют добавочную ценность Простой пример – примерная стоимость владения автомобилем, с учетом: Будет ли такой сервис востребован? Скорее всего, да. Можете найти что-то похожее? Я при беглом поиске не нашел. Хоть какие-то данные здесь будут уникальны? Нет, это простой расчет по формулам. 5. Просто полнота информации Например, SEO-специалиста может интересовать, как закрыть результаты фильтрации товаров интернет-магазина для поисковых систем через robots.txt. Во-первых, в поиске в топ-10 будут также и страницы, которые содержат ВСЕ директивы, возможные в robots.txt, включая нужную. Во-вторых, все эти статьи совпадают на 10–90 %, т. к. примеры команд будут или одинаковыми, или очень похожими. В-третьих, скорее всего пользователь зависнет на странице с максимумом примеров (а вдруг что-то полезное еще будет), а не на самой уникальной. 6. Вовлечение пользователей Если на двух разных сайтах, содержащих одинаковый контент (например, один из законов РФ), на одном сайте на вопросы пользователей будет отвечать юрист, а на другом не будет возможности оставить комментарий – какой сайт вы предпочтете? Здесь можно возразить, что комментарии и есть уникальный контент, и это правда. Но изначально оба сайта в равной позиции. Хотя бы потому, что законы РФ содержатся не на двух, а на сотнях сайтов, и стартовая уникальность будет практически нулевой у обоих проектов. Другой пример – наличие видео по теме страницы. Перефразируя пословицу, «лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать», особенно если текст такой же понятный, как этот: Т. е. если взять руководство по эксплуатации и ремонту автомобиля, разложить его на страницы и на каждую добавить тематическое видео – это будет хороший и полезный сайт. С нулевой уникальностью (и текст и видео не авторские), но отличными поведенческими факторами. 7. Кто первый встал, того и тапки Это, в основном, актуально для новостного или событийного контента. Сайт, который быстрее набирает посетителей на новые страницы – будет получать львиную долю посетителей. При этом источником первоначального трафика могут быть соцсети, ютуб, развлекательные сайты. Для этого пункта еще очень важную роль играет кликабельность в выдаче. Если сайт-первоисточник имеет пресный сниппет, а сайт, скопировавший страницу, сделает кликабельный тайтл, использует микроразметку – уникальность контента не будет играть никакой роли. Потому что пользователь будет в поиске переходить не на первоисточник, а на копию. Дополнительно добавляя вес копии, если это будет последний клик в выдаче. 8. Объем данных Простой пример - сайт с 50 000 текстами песен, соберет больше посетителей, чем сайт с 500. Это особенно хорошо видно в некоммерческих и казуальных нишах (онлайн-библиотеки, флеш-игры, и т. д.) – сайты-лидеры аккумулируют больше контента. Не больше уникального контента, а больше страниц в принципе. В коммерческих нишах хорошим примером выступают интернет-гипермаркеты. В каком-то узком сегменте (палатки и спальники) они проиграют тематическому магазину с туристическим снаряжением, но в целом будут получать в сотни и тысячи раз больше посетителей и прибыли. Хотя описания товаров могут совпадать на 30–100 %. 9. Смена формата контента Из ролика можно вытянуть субтитры и дополнить все это кадрами из него – и получить уникальный контент. Так поступают в MOZ, размещая транскрипцию видео в текстовом формате. По такому же принципу работают различные видеосайты – подбирая тематические видео и добавляя к ним описание. Есть и более «паразитирующие» сайты, которые дают добавленную ценность только поисковикам. Например: Поскольку сам «инстаграм» оптимизирован так себе, ему помогают неофициальные фанаты. Как вы понимаете, уникального контента там нет. 10. Уникальная добавленная ценность Все примеры № 1–9 можно свести к удобству, объему или объединению данных, без создания хоть какого-то значительного объема нового контента. Обратный пример – контент, который показывает данные в понятном большинству формате. Например, при выборе недорогой зеркалки мне ничего не говорили технические характеристики. Понятный для непрофессионала контент – это фотографии, сделанные на какую-то модель: Эту страницу можно увеличить в разы, добавив неуникальный материал – технические характеристики, видеоролики с «Ютуба», снятые на эту модель, фото самого аппарата и т. д. – и это увеличит ее посещаемость. В интернет-магазинах техники, где посетители могут голосовать за полезность отзыва, самые «залайканные» обычно обзоры от людей для людей, вроде «Купил такой ноут, 4 часа можно смотреть фильмы без подзарядки, на солнце не бликует, не греется». Попробуйте эти же данные узнать из технических характеристик. Непоисковые риски при использовании неуникального контентаХотя использование чужих материалов не несет прямых рисков бана или фильтра со стороны поисковых систем, особо рьяных копипастеров подстерегает другая опасность. В поисковых запросах на русском со словом «бесплатно» лидируют приставки «скачать», «смотреть» и «онлайн». Это возможно благодаря практически нулевой грамотности насчет авторского права. В то же время, за один факт нарушения авторских прав (скопировать чужой сайт, чужой текст, чужое фото, видео) по закону РФ можно получить иск на сумму от 10 000 до 5 000 000 рублей. Правовая практика по таким делам уже сложилась, уже можно легко получить иск на 200-300 тысяч, просто позаимствовав один чужой фотосет. В рунете полно нашумевших историй – «попадали» и владельцы сайтов, и хозяева пабликов «ВКонтакте». Бывали и миллионные иски к физлицам. Удивительно, но несмотря на это полно еще непуганых вебмастеров, которые просто берут фотки в «Гугле» – а что, они же в открытом доступе. За последние 5 лет я на разных форумах неоднократно наблюдал эпичные топики на 40–50 страниц, всю суть которых можно свести к пяти этапам: А для проектов, в которые вложены сотни тысяч долларов, штраф в 100 тысяч рублей за фото покажется сказкой, по сравнению с регулярным удалением контента по жалобе. Google предоставляет такой инструмент: Настучи на конкурента здесь Интернет-магазин конкурента взял ваши фотки и вылез в топ? Подайте в суд и выкиньте его из выдачи Google. Именно из-за рисков, связанных с авторскими правами, коммерческим проектам сложнее обойтись без уникального контента. Нет никакой гарантии, что за взятые «из интернетов» фото владелец сайт не получит через полгода иск на круглую сумму. А если это будет интернет-магазин, и фотографии будут скопированы не десятком, а тысячами? Это же касается текста – выше в статье я приводил пример, где можно просто заменить название фирмы на свое. А после этого можно также «попасть» на круглую сумму, если этот текст собственноручно с буклета на сайт вносил менеджер конкурента, и это будет доказано в суде. Я рекомендую вам пересмотреть свою политику работы с контентом сайта, особенно связанную с различными подрядчиками. Независимо от того, кто ведет ваш сайт, аккаунт в соцсети и т. д. – отвечать в суде будет владелец аккаунта или домена сайта. Поинтересуйтесь, откуда берутся данные, добавляемые на ваш проект. Выводы и чеклистДля поисковых систем важна не уникальность контента, а удовлетворение интересов пользователя. Если данные не уникальны, но дают больше ценности, чем первоисточник – такой контент будет получать свою долю аудитории, возможно, большую, чем первоисточник. Чеклист: Вопросы и мнения в комментариях приветствуются. Напоминаю, в комментариях вы можете написать свою нишу, а я попробую подобрать несколько вариантов добавленной ценности или расширения существующего контента для вас. issledovanie-deystvitelno-li-unikalnost-kontenta-tak-vazhna | |
|
Всего комментариев: 0 | |